Brand Finance Die 10 wertvollsten Versicherungsmarken Europas 2025
Allianz, Axa, Generali, Poste Italiane: Das sind vier der zehn wertvollsten Versicheurngsmarken Europas. Bildquelle: Allianz, Axa, Generali, Imago Images
- Land: Spanien
- Gesamt-Ranking im „Brand Finance Europe 500" 2025: Platz 147 (2024: Platz 161)
- Markenwert 2025: 4,15 Milliarden Euro
- Markenwert 2024: 3,75 Milliarden Euro
Seit 2008 nimmt das britische Analysehaus Brand Finance im Zuge der Untersuchungen „Brand Finance Global 500“ und „Brand Finance Europe 500" unter anderem auch die Versicherungsmarken unter die Lupe und kürt die wertvollsten von ihnen. Im weltweiten Vergleich kämpfte sich im vergangenen Jahr ein deutscher Konzern an die Spitze – und konnte seine Position auch in diesem Jahr verteidigen.
Deutsche Versicherungsmarken führend in Europa
Aber auch andere europäische Versicherungsmarken behaupten sich trotz globaler wirtschaftlicher Unsicherheit erfolgreich im Markenwertranking und zeigen 2025 eine bemerkenswerte Stabilität. Insgesamt erreichen die Top 500 europäischen Marken laut „Brand Finance Europe 500"-Report einen Gesamtwert von 2,3 Billionen Euro, wobei Deutschland mit 75 Marken und einem Wert von 616,5 Milliarden Euro die Führung übernimmt.
So ermittelt Brand Finance den Wert einer Marke
Die Markenbewertung bei Brand Finance berücksichtigt sowohl quantitative als auch qualitative Faktoren. Vereinfacht gesagt, geht es bei der Analyse darum, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen zahlen müsste, wenn es die Marke nutzen wollte, ohne sie zu besitzen.
Dafür analysieren die Experten zuerst, wie stark eine Marke die Profitabilität eines Unternehmens beeinflusst. Dazu werden unter anderem bestehende Lizenzvereinbarungen ausgewertet. Anschließend wird die Markenstärke ermittelt. Dafür untersucht Brand Finance, wie Verbraucher die Marke wahrnehmen und wie sich dies auf ihr Kaufverhalten auswirkt. Jede Marke erhält einen Punktwert zwischen 0 und 100 sowie ein Rating von AAA+ bis D - ähnlich einer Bonitätsbewertung.
Auf Basis dieser Analysen berechnen die Experten dann die markenbezogenen Umsätze und deren künftige Entwicklung. Der finale Markenwert ergibt sich aus dem Gegenwartswert aller zukünftigen Erträge, die der Marke zugerechnet werden können.
Im Gesamtranking der europäischen Marken führt Deutsche Telekom mit ihrer T-Marke (76,5 Milliarden Euro) vor Mercedes-Benz (EUR 47,6 Milliarden). Welche Versicherungsmarken zu den zehn wertvollsten Europas zählen, erfahren Sie in unserer Bildstrecke.